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春晚背后的经济学:年年不落好,年年还要搞!

时间:2018-02-27   来源:石投整理  作者:claire
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摘要

春晚背后的经济学:年年不落好,年年还要搞!

从1983年的猪年春晚到2018年的狗年春晚,扳着指头算来央视春晚已经陪我们走过36个年头了。


年年三十晚上,这“文化年夜饭”便撩起神秘的面纱,在团圆的饭桌前、浓郁的年味中、幸福的体验里,按照熟悉的节拍起舞欢歌。


毫无疑问,春晚已经成为现今国人守岁不可缺少的节目了。虽然场面依旧火热,“星”光依然灿烂,但是观众的眼光却越来越挑剔。近年来,每每年夜饭过后,春晚总是招来吐槽声一片。


然而,央视却依旧乐此不疲地操持着,导演照旧殚精竭虑地策划着,“大腕”、“新星”也不辞劳苦地排练着,颇有些吃力不讨好。


01

春晚现象,令人费解


芝加哥学派的代表人物加里·贝克尔认为,人类的一切活动都蕴含着趋利避害的效用最大化动机,都可以用经济分析的方法加以研究。


因此,春晚现象也便有了从经济学上解读的可能。今天我们不说节目好坏,单说说这春晚背后的经济效应。


在资产的分类当中,有一类无限资产叫商誉,比如外国的肯德基、星巴克;比如中国的茅台、狗不理包子等。


看到这里相信大家也就知道什么是商誉了,是社会主流价值对一家企业无条件的推崇和信任。


商誉的形成,主要是围绕质量第一、服务至上等企业精神,通过企业家一辈接一辈的共同努力形成的价值品牌,是一件非常不容易的事情。一旦形成,就实现了品牌价值的最大化。


02

春晚就具有这种商誉


央视利用他们在影视媒体的核心地位成就了春晚的品牌价值,作为一年一度、一国一台所特定的平台,春晚占尽了天时、地利、人和。


除了商誉,还有争议。从每年的春晚节目排练起,争议伊始,直到春晚结束后的一个月,争议才止。


其中不乏各种手段,双簧对骂、单方质疑、媒体炒作等等。越是争议,春晚品牌的商誉价值就越大。


可以说,春晚经济学的实质就是争议经济学,也就是在嬉笑怒骂中做大做强春晚大餐这一无形资产(商誉)的价值最大化。


03

首先就是春晚无与伦比的广告效应


基于央视独一无二的“权威”与“主流”身份,加上各种造势,春晚自然赢得了“春宵一刻值千金”的广告收入。


在精于算计的商家眼里,央视的套播广告是个性价比非常值得推崇的营销方案,只要能带动市场销售,就是暂时“砸锅卖铁”也要搭上春晚这趟快车。 


20点报时、零点报时、拜年贺电,还有形形色色的软性广告......


据报道,CCTV春节联欢晚会的广告收入,02年约为2亿元人民币;06年约为4亿元;09年约为5亿元;10年则上升到了6亿5000万人民币。


仅2016年猴年支付宝赶走微信拿下春晚就花了2.688亿,而乐视以7000万勇夺2016年央视春晚第一标,成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司(虽然现在......)。


与巨额的广告收入相反,春晚的成本却很低。各地晚会占比最多的演员费用,在春晚这几乎是免费的,所投入的无非就是场地、灯光、舞美等硬件费用。


独家低廉的人力本钱,也让央视有相比其他地方台晚会更充裕的资金来保证制作水准的精美。


04

其次是春晚卓越的造星能力


对艺人来说,春晚早已是出名的捷径,更是抬高身价的名利场,越来越多的人拼着挤着上春晚。


沈阳当年凭借《不差钱》直接跻身一流笑星的行列,即便随后几年再没有超越自己的作品仍然热度不减。


特别是像西单女孩、旭日阳刚这样的草根明星,上一次春晚就给自己的人生提供了太多的可能性。


港台明星也经常过来蹭一波热度,并且经久不衰。不信你看过了这么多年,一要过年大街小巷还是都飘着刘德华的声音:我恭喜你发财,我恭喜你精彩......


老艺术家们凭借着春晚巩固自己在观众们中的话题度;年轻人凭借着春晚打开更大的市场。


春晚商誉价值的增值,就是打造了一个不停印刷钞票的印钞机。有趣的是,在这个争议秘笈中,谁争议最大,谁越红,收入也就越高,反过来也就越能体现春晚的价值。


05

最后各路媒体还能再收割一波红利


广告也播完了,节目也演完了,春晚却没有真正意义的落幕,因为各路媒体还要在春晚之后再收割一波红利,特别是娱乐媒体。


春晚和媒体就好比酒和酒瓶的关系,央视春晚好比这酒,各路媒体就是这酒瓶子。


人们虽是冲着这瓶酒(好与坏,各自品尝)来消费,但不同的酒瓶子(春晚新闻、争议言论、花絮等)却能喝出来不同的效果。


提升各自媒体的关注度和卖点,流量就是收入。通过春晚这个平台,几乎能够实现企业家、老百姓、演艺界和电视台之间的“多赢”。


方方面面围绕着春晚,从年前打造气势,到年后评头论足,战线越拉越长,俨然成了一个春晚产业链。


难怪,年年不落好,年年还要搞。以前,人们狂热于春晚,更多是源于文化的贫瘠,一年都看不上几台文艺晚会。而现在,几乎是“天天小会、周周大会”,精彩的晚会看多了人们也就失去了热情。


在经济学上,这就是边际效用递减的现象了。更有意思的是,春晚的走淡其实也是经济学竞争产生效率的表现,地方台联欢的“分流”和网络联欢的“前卫”,对消费者来说,更多了一些选择与机会。


不过,即便有人不爱看春晚,却很少有人不会参与到春晚的讨论中来,这就是春晚得天独厚的经济效应。

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